Lacoste к какому сегменту относится. Маркетинговые исследования предприятия (на примере компании 'Lacoste'). Как защитится от покупки подделки

Лидером ТОПа стал элитный аромат для женщин, созданный в 2003 году парфюмером Olivier Cresp. Современные, энергичные, целеустремленные представительницы прекрасного пола непременно оценят сложную завораживающую композицию парфюмерного шедевра. Он позволяет каждой женщине и девушке раскрыться, обнажив неизвестные ей самой качества, но при этом оставляя место загадочности и пресловутой “изюминке”.

Аромат можно охарактеризовать как элегантный, трогательный и прекрасный. Этот универсальный душистый спутник сделает незабываемым любое событие – от повседневной прогулки до ответственного бизнес-мероприятия.

В качестве выразительных средств женского обаяния используются цветочные ноты и древесные оттенки, каждый из которых вносит свой вклад в звучание ароматического букета. В первые мгновения запах раскрывается чувственными нотами пурпурной фрезии и ямайского перца, затем следует нежное прикосновение распустившегося иранского жасмина, болгарской розы и гибискуса. А в завершении образ окутывает нежный шлейф из кедра, сандала и бархатной кожи.

Дизайнеры уверяют, что аромат следует сочетать с особенными нарядами – сшитыми из легкой полупрозрачной ткани бежевых и белых оттенков. Именно они символизируют стиль флакона – утонченный и грациозный, с серебряной крышкой и сливочного цвета упаковкой.

Начальная нота: Бергамот, Зеленое яблоко, Масло мускатного ореха, Перец, Фрезия Нота сердца: Гелиотроп, Гибискус, Жасмин, Роза, Фиалка Конечная нота: Кедр, Кожа, Лабданум, Ладан, Мускус, Сандаловое дерево

Lacoste Eau De Lacoste Pour Femme

Невероятно соблазнительный и женственный аромат, который придется по вкусу всем, кто любит фруктовые и цитрусовые аккорды. Базой парфюма стали апельсиновый цвет и сочный мандарин, которые и придают композиции особое звучание. Наиболее слышимыми нотами являются ананас, ваниль и жасмин, а на вершине композиции уверенно расположился чувственный бергамот.

Создатели аромата сделали ставку на нежность – он буквально пропитан легкими цветочными нотами, которые способны гармонично дополнять романтичность и легкую игривость. Lacoste Eau De Lacoste Pour Femme – это выбор современных девушек, которые еще излучают юность, но уже готовы покорять мужские сердца.

Стойкость парфюму придают базовые ноты сандала, ванили, перуанского бальзама и ветивера. Покупательницы могут смело рассчитывать на 6 часов нежного сладкого шлейфа.

Флакон выполнен в классических традициях Lacoste – плавные очертания, мягкие линии, пастельные тона с фирменной подвеской и логотипом бренда.

Начальная нота: Белый ананас, Мандарин Нота сердца: Апельсиновый цвет, Жасмин самбак, Листья ананаса Конечная нота: Ваниль, Ветивер, Перуанский бальзам, Сандаловое дерево

Lacoste Eau De Lacoste Sensuelle

Замыкает тройку лидеров оригинальный женский аромат, созданный в 2013 году. Соблазнительный и сладостный характер парфюма способен создать ореол чувственности и утонченности своей обладательницы. Ни один мужчина не в силах устоять перед загадочностью и кокетством особы, решившей облачиться в умеренные акценты растительно-цветочной энергетики.

Начало композиции положено пикантным розовым перцем и выразительной черной смородиной. В сердце аромата нашлось место потрясающему душистому горошку и согревающей силе янтаря. Дополняет благоухание царственная роза, пикантные специи, неординарная нуга и чувственный мускус.

Духи освежают женский образ, не утяжеляя его, предоставляя возможность продемонстрировать обаяние, обворожительность и сексуальность.

Аромат облачен в стильный флакон, выполненный в сиреневых тонах с золотистыми вкраплениями. Сосуд увенчан массивной крышкой, стилизованной под кожу крокодила – символа бренда Лакост.

Начальная нота: Розовый перец, Черная смородина Нота сердца: Душистый горошек, Турецкая роза Конечная нота: Амбра, Нуга

Lacoste Eau De L.12.12 Pour Elle Sparkling

Аромат обладает особой индивидуальностью и завораживает с первых аккордов. В нем воплощены французский шарм, свежесть и жизнерадостность. Верхние ноты композиции раззадоривают, играя сочными аккордами мандарина и ежевики. Сочное красное яблоко и специи звучат с ними в унисон, позволяя полной грудью вдохнуть символ легкости и утонченности. В сердце аромат завладевает аппетитной сладостью французских пирожных и сахарной ваты, которые оттеняет лесной ландыш. Бархатную гармоничную базу составляют капли пачули, изысканно оплетенные шлейфом кашемирового дерева, богатого мускуса и дымного ветивера.

Тонкие грани аромата способны вдохновлять обольстительниц на новые подвиги, создавая вокруг особую ауру, располагающую к знакомству и общению.

На создание флакона дизайнеров вдохновила сама женская природа. Он получился таким же нежным, естественным и гармоничным, как женская натура.

Начальная нота: Ежевика, Красное яблоко, Мандарин, Специи Нота сердца: Ландыш, Пирожное macaroons, Сахарная вата Конечная нота: Ветивер, Кашемировое дерево, Мускус, Пачули

Lacoste Inspiration

Удивительный аромат Inspiration является универсальным средством обольщения, актуальным в любое время суток. Он удачно подчеркнет романтичность, нежность женского образа и внесет искреннее веселье даже в самый скучный день. Духи подойдут для покупательниц всех возрастов, которые, облачившись в изысканный парфюм, смогут почувствовать себя уверенно в любой ситуации.

Аромат раскрывается настоящим взрывом сочных мандаринов, спелых груш, сладкого, ароматного граната и пикантностью стручкового перца. В сердце композиции играет яркая цветочная мелодия, тональность которой задают пион, жасмин и ландыш. Интригу вносят конечные ноты загадочного ириса, обворожительного мускуса и пряного сандала. Такой букет подобен летнему урагану, переходящему в теплый освежающий дождь.

Приятный флакон покоряет своей небесно-голубой нежностью и кристальной чистотой.

Начальная нота: Гранат, Мандарин, Розовый перец, Слива Нота сердца: Жасмин, Ландыш, Пион, Тубероза Конечная нота: Ваниль, Ирис, Мускус, Сандал

Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Magnetic

Магнетическая парфюмерная вода будто специально созданная для длинных зимних вечеров. Она привносит в жизнь дополнительные краски и свет, которых так не хватает в холодную пору.

Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Magnetic поможет окунуться в атмосферу летнего настроения, испытать на себе теплое дуновение морского бриза и уловить аромат спелых тропических плодов. С первым вдохом открывается буйство красок манго, клементина и апельсина, на смену которым приходят ноты экзотического гелиотропа, красной розы и цветущего жасмина. В сладостную негу окунают финальные отголоски насыщенной ванили, пачули и бобов тонка.

Вкусный медово-ягодный аромат отличается особой узнаваемостью и высоко ценится гурманами парфюмерии. По стойкости и шлейфовости продукту удалось получить уверенную “четверку” и занять шестую позицию рейтинга.

Флакон парфюмерного продукта выполнен в сочных оттенках фуксии, подчеркивающих экзотичность ароматного букета.

Начальная нота: Апельсин, Клементин, Манго Нота сердца: Гелиотроп, Жасмин, Роза Конечная нота: Бобы тонка, Ваниль, Пачули

Lacoste Pour Femme Legere

Новинка от Lacoste, которая уверенно претендует на звание парфюмерного бестселлера. Изысканный аромат окутывает фруктово-цветочным облаком, заставляя чувствовать себя настоящей принцессой из сказки. Свежесть, воздушность, невесомость и невероятная глубина – так можно охарактеризовать модный парфюм.

Пряный тандем составляют масло мускатного ореха и черный перец. Игривый тон задают свежее зеленое яблоко и бальзамический аромат бергамота. Им на смену приходит сложная композиция из гелиотропа и полутона свежего жасмина, создающие иллюзию вишнево-миндального аккорда. Древесные мотивы раскрываются чувственным звучанием сандала и кедра, а на вершине ароматической пирамиды – терпкий и травянистый запах мускуса и лабданума.

Волшебный парфюм поможет подчеркнуть хороший вкус и утонченность, мечтательность и красоту души женщины.

Флакон духов стильный и минималистичный, строгий и величественный, как знаменитая Эйфелева башня.

Начальная нота: Бергамот, Грейпфрут, Мандарин, Розовый перец, Черная смородина Нота сердца: Гелиотроп, Гибискус, Жасмин Конечная нота: Ветивер, Кедр гималайский, Мускус, Сандал

Lacoste Touch of Pink

Свежий аромат парфюма, созданный специально для молодежного потребительского сегмента. В богатый парфюмерный букет включены ноты красного апельсина, спелого персика, листьев фиалки и масла семян моркови. Оттеняет сладость парфюма пряность душистых специй – кориандра и кардамона. В приятном шлейфе тон задают сандал, мускус и насыщенная ваниль, которые делают звучание парфюма еще более изысканным и чувственным.

Эксцентричная, смелая, очаровательная – такой видят обладательницу духов создатели неординарного аромата. Парфюм позиционируется как дневной, предназначенный для легкого флирта и ненавязчивого общения.

Продукт удостоился последней строчки рейтинга по причине своей противоречивости. Он хорош, но подходит не для каждой: у одних девушек вызывая восторг и восхищение, а у других – желание поскорее забыть этот запах. Спорность аромата – еще одна из причин испытать на себе его магнетизм.

Флакон Touch of Pink выдержан в символичных для “розового прикосновения” тонах. Он строгий, но изящный, с плавными изгибами, напоминающими женскую фигуру.

Начальная нота: Кориандр, Красный апельсин Нота сердца: Жасмин, Фиалка Конечная нота: Ваниль, Сандаловое дерево

Коммерческим успехом своих коллекций духов бренд Lacoste обязан плодотворному сотрудничеству знаменитых креативных дизайнеров и парфюмерных мастеров современности. В своих творениях они воплощают безграничную творческую мысль и склонность к экспериментам, что делает парфюмы такими незабываемыми и востребованными.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Основатель марки одежды Lacoste. История появления бренда и символа. Развитие французской компании по производству одежды, обуви, парфюмерии, очков, часов и различных кожаных изделий. Футболки Polo Lacoste, фирменная обувь. Как отличить подделку.

презентация , добавлен 28.05.2016


История основания французским теннисистом Рене Лакостом торговой марки "Lacoste". Символ и логотип компании. Изучение ассортимента продукции. Анализ качества одежды, обуви и парфюмерии, выпускаемой "Lacoste". Официальные параметры настоящей рубашки поло.

презентация , добавлен 10.06.2015


Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии. Основные проблемы в области маркетинга в компании. Факторы сегментации и основные сегменты. Профиль целевых сегментов и количественные параметры. Консолидированный бюджет маркетинга.

курсовая работа , добавлен 14.11.2017


Значение выведения нового товара для развития фирмы. Маркетинговые исследования как неотъемлемая часть процедуры выпускаемых товаров. Идеи фирмы и анализ рынка в стадиях разработки нового товара. Исследование факторов успеха и провала новых товаров.

курсовая работа , добавлен 14.02.2011


Понятие и этапы маркетингового исследования, методы сбора информации. Описание товарного рынка мясной продукции, основные потребители товара и оценка их отношения к товару. Ценовая, сбытовая и рекламная стратегия фирмы. Основные конкуренты на рынке.

курсовая работа , добавлен 08.02.2016


Разработка маркетингового плана по продвижению товара (МР3-плеер IPod фирмы Apple) на рынке. Формирование имиджа передовой компании в области цифровых технологий. Установление на рынке стабильного спроса на продукцию фирмы. Функциональный анализ товара.

курсовая работа , добавлен 31.12.2011


Маркетинговое понимание товара. Методы, этапы и программа исследования товаров конкурентов. Организация маркетингового исследования сотовых телефонов, их конкурентоспособность как товара. Анализ рынка сотовой связи, его позиционирование и сегментирование.

курсовая работа , добавлен 15.02.2009

Всю одежду, обувь и аксессуары, выпускаемые маркой Lacoste, отличает высочайшее качество. Еще с момента выхода первой коллекции компания завоевала себе хорошую репутацию среди потребителей, поэтому теперь руководство фирмы считает непозволительным отступать от заданного курса. В связи с этим в компании даже был создан отдел, занимающийся контролем качества.

Кроме того, все сумки, головные уборы, ремни, одежда, часы и обувь от Lacoste проходят проверку на комфортность эксплуатации. Все эти вещи отличает простота и элегантность стиля. А во время разработки новых моделей дизайнеры стараются учитывать последние модные тенденции.

Также большинство вещей от компания вполне доступны по цене. Они очень нравятся как прогрессивной молодежи, так и представителям более старших поколений.

Особенности марки

По мнению некоторых модных критиков, Lacoste в первую очередь представляет собой стиль, а уже потом модный брэнд. Изначально марка выпускала одежду для спортсменов, поэтому аутентичность спортивных корней в ней сохраняется до сих пор.

В настоящее время одежда от Lacoste – символ непринужденной элегантности и легкости. При создании одежды дизайнеры используют однотонную ткань ярких, насыщенных цветов. Основное предпочтение отдается простому крою и четким линиям. Свои коллекции марка представляет в рамках «Fashion Week» в Нью-Йорке.

Кроме того, большинство одежды, обуви и аксессуаров Lacoste дополнены эмблемой марки – вышитым на лицевой стороне крокодилом с открытой пастью. Данный узор символизирует мертвую хватку.

Одной из самых популярных вещей в коллекциях бренда является футболка-поло на трех пуговицах с рукавом до локтя и отложным воротником. Она изготавливается из легкой хлопчатобумажной ткани с комбинированным переплетением. Этот материал прекрасно впитывает влагу, быстро сохнет, не выгорает и не деформируется. Данная модель присутствует как в женском, так и в мужском варианте, и выпускается в различной цветовой гамме. Одним из популярных оттенков является «теннисный белый».

В последние годы команда Лакост часто приглашает к сотрудничеству современных художников и дизайнеров для работы над капсульными коллекциями. Наиболее интересные модели были разработаны китайским художником Лэ Сяофэна, который вручную создал

Введение

Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии

1 Краткое описание предприятия

2 Анализ маркетингового окружения

3 SWOT - анализ

4 Основные проблемы в области маркетинга в компании Lacoste

Заявление о маркетинговых целях

1 Цели в области продаж

2 Цели в области освоения рынков

Маркетинговые стратегии

1 Факторы сегментации и основные сегменты

2 Профиль целевых сегментов и количественные параметры

3 Позиционирование продукции компании Lacoste

Маркетинговый комплекс

1 Мероприятия по развитию предлагаемой продукции

2 Мероприятия по развитию системы товародвижения

3 Мероприятия по ценовой политике

4 Мероприятия по продвижению

Мероприятия по исследованию рынка

Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения

Заключение

Список используемой литературы

Введение

маркетинговый сегментация бюджет

Актуальность темы курсовой работы вызвана тем, что исследования запросов потребителей являются основной для получения эффективных решений управленческому звену любой компании, так как позволяют получить информацию о качестве продуктов, выпускаемых предприятием, уровне обслуживания, конкурентной среде на рынке, при этом данные являются объективными, так как получены от потенциальных клиентов, что увеличивает ценность маркетингового исследования.

Целью написания работы является изучение теоретических основ проведения маркетингового исследования с помощью опроса, а также приобретение практических навыков по разработке определенных анкет - вопросников.

рассмотреть технологию проведения маркетингового анализа деятельности компании;

разработать основные аспекты организации рекламной кампании продвижения продукции компании;

проанализировать эффективность предлагаемых мероприятий и провести некоторые прогнозы основных показателей.

Предметом курсовой работы является методика изучения факторов маркетингового окружения компании и их влияние для успешного продвижения продукции на рынок. Объектом исследования является изучение особенностей спроса потребителей на продукцию компании Lacoste.

При исследовании темы были использованы материалы таких знаменитых маркетологов, как Ф. Котлер, Герчиковой И. Н., Капустиной М. Е., различные социологические материалы.

Структура курсовой работы представлена следующими элементами: введение; основная часть, состоящая из трех разделов; заключение.

Завершает работу список используемой литературы.

1. Резюме

Компания Lacoste считается по справедливости одним из лидеров производства молодежной одежды, ее изделия реализуются в 100 государствах по всему земному шару, а изображение крокодила каждый житель узнает сразу.

В маркетинговом плане рассматривается целесообразность производства одежды компании в России, это должно привести к приросту выручки на 22 млрд руб, при этом основными сегментами потребителей будут являться следующие категории потребителей: по возрасту преимущественно подростки 14-18 лет, молодые люди и девушки 18-25 лет, представители зрелого возраста 25-45 лет, потребители старше 45 лет; по полу преимущественно потребителями являются девушки и женщины, мужчины в меньшей степени, так как новинки обычно привлекают внимание представительниц прекрасного пола; по стилю одежды: потребители предпочитают деловой стиль, спортивный стиль, джинсовую одежду, повседневную одежду; по товарным группам всех потребителей можно разделить на потребителей одежды, сумок, очков и аксессуаров; по уровню доходов продукция компании Lacoste предназначена в основном для среднего и высокого уровня доходов, то есть с семейным бюджетом около 15-25 тыс руб на одного члена семьи.

Маркетинговый план предприятия (название предприятия) на 2017 год ставит целью организацию производства молодежной одежды в России.

Бюджет маркетинга на 2017 год составит около 33,45 млн руб.

2. Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии

.1 Краткое описание предприятия

2.1 Полное и краткое наименование предприятия

2 Год создания

Миссия предприятия

Выпуск качественной одежды, в том числе кожаной, аксессуаров к ней

3 Основная продукция

Производство одежды, очков, обуви, парфюмерии, часов. Расположена во Франции.

4 Основные рынки сбыта

Бренды компании продаются на 5 континентах планеты, практически в 100 странах мира.

5 Основные конкуренты

Eurocos, Christian Dior

6 Доля рынка

Около 9% рынка одежды в Российской Федерации, появился бренд только в 1984 году и набирает постоянно силу.

2.2 Анализ маркетингового окружения

Про ведём оценку факторов вне шне й среды (таблица 1) при помощи метода ПЭСТ.

Таблица 1. - Оценка факторов вне шне й среды (возможности и угрозы)

СфераСобытие/ФакторУгрозы/ ВозможностиВероятность проявленияВажностьВлияниеПо литическаяГосударство не стремится поддержать данную сферу производства40,22-1,6Большие затраты, вызванные введением международных экономических санкций60,34-7,2ЭкономическаяУлучшение показателей макроэкономического состояния 10,52+1Укрепление национального курса рубля20,23+1,2Сокращение уровня реальных доходов населения, рост безработицы 40,52-4СоциальнаяУлучшение уровня жизни, желание выглядеть модно 50,43+6ТехнологическаяПрименение различных технологий пошива одежды20,34+2,4Дефицит в специалистах данной сферы бизнеса в России10,82-1,6

Рисунок 1 показывает влияние стратегических факторов внешней среды на рыночные позиции компании.

Рисунок 1. - Оценка влияния факторов внешней среды на деятельность компании Lacoste

Анализ, проведенный в таблице 1 показывает, что основным проблемным сектором является политический, выраженный в ухудшении деловых связей по причине применения международных санкций, а также в откровенном нежелании поддерживать развитие легкой промышленности именно со стороны чиновников России.

Помимо этого, менее важную проблему составляет наличие высокого уровня безработицы и уменьшение реальных доходов населения, в целом это ведет к сокращению спроса на фирменную одежду компании.

2.3 SWOT - анализ

Проведем SWOT - анализ стратегических позиций компании Lacoste.

Таблица 2. - SWOT - анализ компании Lacoste

Баланс Актив Пассив Возможности Угрозы Показатели Баллы Показатели Баллы Склонность современного населения модно и стильно одеваться5Усиление эластичности спроса и влияния ценового фактора на выручку 4Сокращение удельного веса импортной одежды, обуви на российском рынке3Повышение интенсивности и обострение конкуренции6Положительная динамика показателей развития в данной сфере6Низкий порог для вступления на рынок современной одежды3Существенное расширение перспектив для торговой деятельности в Интернете3Распространены фальшивые изделия, выполненные под данную торговую марку5Увеличение уровня таможенных платежей2Сокращение численности потенциальных покупателей по причине демографических взрывов4Итого17Итого24Сильные стороны Слабые стороны Показатели Баллы Показатели Баллы На территории России открыты представительства компании 3В основном все решения принимаются авторитарно, что снижает эффективность управления 2Фирменная одежда компании воспринимается как символ некоего статуса4Проблемы в системе управления по причине текучести кадров 4Компания является лидером молодежной одежды в России6Дефицит денежной наличности5Удачно организованная сеть сбыта5Недостаточный акцент на требования и запросы потребителей, что в перспективе может привести к потере рынка 7Эффективный менеджмент 4Итого 22Итого18